Ponderea mărcilor proprii crește rapid în retailul românesc și depășește media internațională
Conform unui raport recent al Consiliului Concurenței, mărcile proprii au ajuns să reprezinte 30,2% din totalul produselor comercializate în retailul românesc în 2024, înregistrând o creștere de 2,8 puncte procentuale față de 2021. Produsele locale domină această categorie, iar tendința de creștere este constantă.
Pe segmentul alimentelor, ponderea mărcilor proprii este mai ridicată, ajungând la 33,8%, cu o creștere de aproape 4 puncte procentuale în ultimii ani. De asemenea, produsele românești reprezintă 56,1% din totalul mărcilor proprii alimentare, conform datelor din raport.
Consiliul Concurenței subliniază că mărcile proprii le oferă retailerilor un avantaj strategic în perioadele inflaționiste, permițând un control mai bun al prețurilor și o adaptare rapidă a ofertei. Totodată, raportul avertizează asupra unei creșteri a adaosurilor, explicată prin costuri mai mari și fenomenul „waterbed”. Potrivit stiridecluj.ro, „produsele de marcă proprie sunt, de regulă, mai ieftine, dar adaosurile practicate pot fi superioare celor ale brandurilor consacrate”.
Raportul analizează și implicațiile pentru consumatori, în special pentru cei vulnerabili, evidențiind riscuri în cazul prelungirii plafonării adaosurilor și extinderii mărcilor proprii. Consiliul notează că aceste condiții ar putea conduce la majorări de preț în alte categorii, afectând aceleași segmente de clienți.
