Retragerea Carrefour din România generează discuții asupra viitorului brandului
Retragerea grupului Carrefour din România deschide un nou capitol în retailul alimentar și stârnește o dezbatere importantă privind denumirea viitorului lanț de magazine preluat de Pavăl Holding, compania fraților Dragoș și Adrian Pavăl, fondatorii Dedeman. Deși inițial s-a anunțat păstrarea brandului Carrefour, această alegere ar putea fi temporară.
👉 Discuții privind identitatea viitoare a rețelei de magazine
Întrebarea esențială care se ridică este: „care va fi identitatea finală a rețelei?”. Un indiciu relevant este marca KORRA, înregistrată de Dedeman încă din 2007 și valabilă până în 2027. Acest aspect sugerează că Pavăl Holding își dorea să se extindă în retailul alimentar și să creeze un brand propriu, distinct de Dedeman.
Numele KORRA ar putea deveni identitatea magazinelor actuale Carrefour, notează Profit.ro. Alegerea unui nou nume pentru lanțul de magazine reprezintă o decizie strategică crucială, având în vedere atât avantajele pe termen scurt, cât și oportunitățile pe termen lung.
👉 Opțiuni strategice pentru brandingul lanțului de magazine
Păstrarea brandului Carrefour ar putea oferi stabilitate datorită notorietății sale ridicate, dar dezvoltarea unui brand românesc precum KORRA ar permite o repoziționare adaptată specificului local și valorilor românești. Această schimbare ar putea însemna o viziune axată pe produse autohtone, lanțuri scurte de aprovizionare și un model de business inspirat de succesul Dedeman.
Într-un astfel de scenariu, KORRA nu ar reprezenta doar un nume, ci și o simbolistică a tranziției de la un retailer internațional la unul cu capital românesc, având potențialul de a concura cu marii jucători internaționali.
