Studiu Superbrands România 2024: Brandurile locale fac față competitivității internaționale
Un nou studiu realizat de Superbrands România, împreună cu Ipsos, oferă o privire de ansamblu asupra tendințelor actuale în preferințele consumatorilor din țară. Un aspect notabil al acestui studiu este faptul că doar câteva dintre marcile incluse în listă sunt de origine românească, subliniind provocările cu care se confruntă brandurile locale pe o piață dominată de nume internaționale.
Printre marcile românești care au reușit să se evidențieze se numără Dedeman, FAN Courier, Untold, eMAG, olx.ro și Banca Transilvania, toate acestea fiind incluse în clasamentul celor mai importante 20 de branduri Superbrand ale anului curent. Banca Transilvania și festivalul Untold sunt două exemple de succes provenite din Cluj, care își păstrează o poziție solidă în topul Superbrands 2024.
Banca Transilvania este bine cunoscută pentru impactul său în domeniul financiar și pentru sprijinul său activ în comunitate, fiind un partener de încredere pentru milioane de români. La rândul său, festivalul Untold, cel mai mare festival de muzică din România, a câștigat recunoaștere atât pe plan internațional, cât și local, datorită importanței culturale pe care o are.
Ambele branduri constituie exemple elocvente ale influenței și puterii brandurilor clujene în peisajul economic și cultural al României. Participarea la Superbrands se realizează exclusiv pe bază de invitație, acordată celor mai remarcabile branduri din diferite domenii. Obținerea statutului de "Superbrand" conferă o poziție de prestigiu și oferă asigurări consumatorilor și furnizorilor că aleg cea mai bună marcă din segmentul respectiv.
„Un Superbrand oferă consumatorilor avantaje emoționale și/sau fizice semnificative față de concurenți, pe care aceștia (conștient sau subconștient) le doresc, le recunosc și sunt dispuși să plătească o primă,” explică autorii studiului.
Pentru prima dată în 2024, Superbrands România a inclus sustenabilitatea ca un criteriu de selecție, iar Lidl și Kaufland s-au remarcat ca fiind lideri în acest domeniu. Sustenabilitatea a fost evaluată pe baza criteriilor ESG (mediu, social și guvernanță corporativă), subliniind importanța responsabilității sociale și ecologice pentru consumatori.
